بازاریابی محتوا رویکردی برای بازاریابی است که شامل آگاهی دادن به برند شما، تولید سرنخ و بالاتر از همه، ارائه ارزش به مصرف کنندگان است. زمانی که انواع بازاریابی محتوا به درستی بکار گرفته شود، می تواند برند شما را به عنوان یک مرجع قابل اعتماد در صنعت خود معرفی کند و ساخت برندی معتبر را به ارمغان بیاورد.
۶ اصل برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا عبارتند از:
- شناخت اهداف کسب و کار
- درک نیاز مخاطبان
- ایجاد یک استراتژی محتوای مستند
- شناسایی روش ها و معیارهای اندازه گیری
- شناسایی موثرترین کانال های توزیع
- ایجاد محتوای شگفت انگیز و کاربر محور
بازاریابی محتوا را می توان از طریق کانال های مختلف انجام داد. انواع بازاریابی محتوا به ترجیحات مخاطبان شما بستگی دارد . به عنوان مثال، محصول یا خدمات شما ممکن است به بهترین وجه از طریق مقالات وبلاگ، ویدیوها به نمایش گذاشته شود.
در ادامه بهترین انواع بازاریابی محتوا را که کاربران می‌خواهند از برندهایی که پشتیبانی می‌کنند ببینند، توصیف می کنیم.
۵ نوع برتر بازاریابی محتوا
۱- پست های وبلاگ
اگر در هنر انواع بازاریابی محتوا به شکل بلاگ فعالیت نکرده اید، باید بدانید که یکی از قدرتمندترین و مقرون به صرفه ترین راه ها برای بهبود سئوی وب سایت خود استفاده نمی کنید. پست های وبلاگ با کیفیت باعث تعامل بیشتر مخاطبان شما می شود و فرصت ایجاد یک جامعه در اطراف برند شما را فراهم می کند. وبلاگ ها را می توان با سرعت بالا و با حداقل هزینه اضافی منتشر کرد. با این حال، برای اینکه واقعاً از مزایای وبلاگ نویسی بهره مند شوید، باید محتوایی تولید کنید که قابل مقایسه با محتوایی باشد که رقبای شما تولید می کنند.
برخی از مواردی که هنگام نوشتن پست های وبلاگ باید در نظر داشته باشید عبارتند از:
- با استراتژی عمل کنید! محتوای خوب اغلب به طور تصادفی ایجاد نمی شود. معمولاً محصول تحقیق، تجزیه و تحلیل رقابتی و درک کامل آنچه مخاطبان شما به آن علاقه دارند است.
- سازماندهی موضوعات وبلاگ خود را با استفاده از روش های خوشه ای و ستونی در نظر بگیرید. روش خوشه ای شامل ایجاد چندین پست در مورد موضوعات بسیار خاص است، در حالی که روش ستونی از شما می خواهد که یک پست جامع در یک موضوع گسترده ایجاد کنید تا به عنوان یک “ستون” عمل کند که همه مقالات خوشه مرتبط می توانند به آن پیوند دهند.
۲- اینفوگرافیک و تصاویر
یکی دیگر از انواع بازاریابی محتوا اینفوگرافیک ها و تصاویر هستند که به گونه ای با کاربران صحبت کرده که کپی نوشتاری این کار را نمی کند. به طور خودکار باعث جلب توجه شده و اطلاعات را به گونه ای ارائه می دهد که به راحتی هضم و سریع پردازش می شود.
اینفوگرافیک ها به ویژه در ارائه داده ها و آمار به مخاطبان مفید هستند، در حالی که تصاویر می توانند تجربه خواندن کاربر را در کنار محتوای نوشتاری تکمیل کنند. تصاویر به شکل گیف، از رایج‌ترین انواع بازاریابی محتوا به اشتراک گذاشته شده هستند، می‌توانند به وبلاگ رسانه‌های اجتماعی شما آرامش بخشند.
۳- مقالات طولانی
همانطور که قبلاً ذکر شد، وبلاگ نویسی به یکی از واضح ترین استراتژی هایی تبدیل شده است که بازاریابان از آن برای هدایت ترافیک استفاده می کنند. کاربران اکنون میل به محتوای عمیق بیشتری دارند، محتوایی که ابزار واقعی را برای آنها فراهم کند.
همانطور که قبلاً ذکر شد، وبلاگ نویسی به یکی از واضح ترین استراتژی هایی تبدیل شده است که بازاریابان از آن برای هدایت ترافیک استفاده می کنند. کاربران اکنون میل به محتوای عمیق بیشتری دارند، محتوایی که ابزار واقعی را برای آنها فراهم کند.
به نظر می رسد روندهای فعلی نشان می دهد که مقالات طولانی، بازیکنان جدید در بازی SEO هستند. مقالات طولانی دقیقاً همان چیزی هستند که دامنه کامل تری را در مورد یک موضوع خاص ارائه می دهند. مقالاتی از این نوع معمولاً بیش از ۱۵۰۰ کلمه و معمولاً بین ۵۰۰۰ تا ۲۰۰۰۰ کلمه هستند. آنها به دلیل حجم زیاد شانس بیشتری برای رتبه بندی کلمات کلیدی خاص به صنعت شما می دهند.
۴- کاغذهای سفید
مشابه مقالات طولانی، کاغذهای سفید فرم های طولانی تری از انواع بازاریابی محتوا هستند که معمولاً بیشتر مبتنی بر تحقیق هستند و بر ارائه اطلاعات کامل به مشتریان تمرکز دارند. از طریق تحقیقات عمیق و آمار، کاغذهای سفید به یک برند اعتبار می بخشند و ارزش بسیار زیادی را برای مشتریان بالقوه فراهم می کنند.
از آنجایی که دید جامع تری از یک محصول یا خدمات ارائه می دهند، کاغذهای سفید معمولاً برای کسانی که در انتهای قیف فروش قرار دارند بسیار مفید هستند. در واقع برای ۷۱ درصد مشتریان مرحله تعیین کننده ای در مرحله تحقیق به حساب می آیند.
۵- محتوای ایجاد شده توسط کاربر
محتوای تولید شده توسط کاربر، فرصتی منحصر به فرد را در زمینه بازاریابی فراهم می کند. این محتوا معمولاً قابل اعتمادترین است و برای مشتریانی که به دنبال خرید یک محصول یا خدمات هستند، تبدیل به خروجی می شود. این نوع محتوا شامل توصیفات، بررسی ها یا حتی پست های رسانه های اجتماعی از مشتریان بدون حقوق است. این نوع محتوا دارای اعتبار است، دقیقاً همان چیزی است که کاربر هنگام تصمیم گیری برای خرید محصول به آن نیاز دارد.
چگونه از قدرت بازاریابی محتوا استفاده کنیم؟
برای اینکه واقعاً از قدرت هر یک از انواع بازاریابی محتوا ذکر شده در بالا استفاده کنید، باید یک استراتژی موثر به کار بگیرید. این استراتژی باید شامل سازماندهی برنامه‌ای باشد که در آن محتوا به طور مداوم و در رسانه‌های مختلف پست می‌شود، و همچنین روشی برای تبلیغ محتوا برای مخاطبان گسترده‌تر باشد.
همچنین باید شامل حجم قابل توجهی از تحقیق در مورد آنچه مخاطبان شما می خواهند ببینند، و چگونه و کجا می خواهند آن را ببینند، باشد. قبل از صرف تمام وقت و منابع خود برای تولید نوع خاصی از محتوا، مطمئن شوید نوع محتوایی را انتخاب می کنید که مخاطبان شما ترجیح می دهند. در مراحل اولیه برنامه ریزی خود، می توانید انواع بازاریابی محتوا مختلف را امتحان کنید. هنگامی که مشخص کردید مخاطبان شما به چه چیزی بیشتر پاسخ می دهند، روی آن تمرکز کنید و تلاش خود را روی آن نوع محتوا متمرکز کنید.
در نهایت، به یاد داشته باشید که محتوای باکیفیت و خوب در درازمدت بازده بیشتری نسبت به محتوایی که کمتر از آن است، خواهد داشت.
همچنین باید شامل حجم قابل توجهی از تحقیق در مورد آنچه مخاطبان شما می خواهند ببینند، و چگونه و کجا می خواهند آن را ببینند، باشد. قبل از صرف تمام وقت و منابع خود برای تولید نوع خاصی از محتوا، مطمئن شوید نوع محتوایی را انتخاب می کنید که مخاطبان شما ترجیح می دهند. در مراحل اولیه برنامه ریزی خود، می توانید انواع بازاریابی محتوا مختلف را امتحان کنید. هنگامی که مشخص کردید مخاطبان شما به چه چیزی بیشتر پاسخ می دهند، روی آن تمرکز کنید و تلاش خود را روی آن نوع محتوا متمرکز کنید.
در نهایت، به یاد داشته باشید که محتوای باکیفیت و خوب در درازمدت بازده بیشتری نسبت به محتوایی که کمتر از آن است، خواهد داشت.
چنانچه به تازگی برند خود را ساخته اید،می توانید با پر کردن فرم زیر درخواست محتوای هدیه از استارت آپ رز داشته باشید!
