پیشگفتار
پیش از آنکه به ساخت برند و برندسازی فکر کنید باید به یک سری سوالات مرتبط با برندینگ پاسخ دهید. اینکه هدف شما از برند محصولات و خدماتتان چیست؟ چرا مشتریان باید برند شما را در میان سایر برندها انتخاب کنند؟ چطور و چگونه یک محصول را برند کنیم؟
پاسخ به این سوال‌ها مستلزم صرف زمان برای تحقیق و بررسی ماهیت برندینگ و مشخص کردن اهداف آن است.
به دست آوردن حجم زیاد اطلاعات در این زمینه با جستجو در شبکه‌های بازاریابی به راحتی امکان پذیر بوده و می‌توان از این طریق مهارت های بسیار زیادی را تجربه نمود برای آشنایی بیشتر با ماجرای برند کردن خدمات و ساخت صفر تا صد برند با ما همراه باشید.
برندسازی چیست و چطور می توان از برندسازی برای ارتقاء کسب و کار خود استفاده کرد؟
ما روز به روز شاهد بزرگ‌تر شدن بازار اقتصادی داخلی هستیم. حجم بسیاری از محصولات و خدمات در هر لحظه روانه بازار شده و به گونه ای سهم بزرگی از مصرف روزانه عموم مشتریان را در بر می‌گیرد. در این میان برای انکه بتوانیم در بازار داخلی و حتی در بازار جهانی شناخته شویم، باید به برندینگ محصول روی آوریم.
نشان تجاری یک نوع ضمانت خرید برای مشتریانتان محسوب می‌شود یعنی مشتریان از طریق برند و نام تجاری محصولات شما می‌توانند به خدمات شما اعتماد داشته باشند بنابراین شما با تمرکز بر برندسازی محصولات خود می توانید در میان سایر کارآفرینان، تولید کنندگان و بازاریابان بدرخشید علاوه بر آن قادر خواهید بود از مزیت‌های ساخت برند خود نیز نهایت استفاده را ببرید.
در ادامه به مزیت‌های برندسازی می‌پردازیم.
مزیت های برندسازی چیست؟
در نگاه اول آن چه که به نظر مخاطبان می‌رسد، فقط نام تجاری کالا و آرم یا لوگوی آن است اما در عمق ماجرای برندسازی مزیت‌های بسیاری نهفته است که بسیاری از عموم افراد از آن بی اطلاع هستند نام تجاری کالا همان نشان اختصاری و برند کالا است که محصولات یا خدمات با آن در سطح بازار، بیلبوردهای تبلیغاتی، رسانه‌های اجتماعی و غیره شناخته می‌شود قبل از آنکه به توضیح آنکه چگونه یک محصول را برند کنیم، بپردازیم باید آشنایی کافی با فواید برندینگ داشته باشید.
فواید برندسازی عبارتند از؛
- افزایش اعتماد و اطمینان مشتریان از طریق برندینگ
- افزایش ارتقاء بهبود کیفیت کالا و خدمات
- توانایی تعیین قیمت های بالا برای محصول (همچون اپل)
- بالا بردن سطح موفقیت فرایندهای بازاریابی با برندسازی
- ایجاد نوآوری، انگیزه و شکوفایی خلاقیت کارکنان برای ارائه بهتر خدمات به مشتریان
- ایجاد افزایش اعتبار سازمان، موسسه یا شرکت تولیدکننده
- جذب مشتریان، افزایش سوددهی و درآمد از طریق ساخت برند
- ایجاد تصویر ذهنی از کالا و خدمات برای مشتریان
- بالا بردن تعداد مشتریان و افزایش میزان وفاداری آنان به محصول مورد نظر
نکته مهم: فراموش نکنید که تولید محتوا اصولی یکی از مهمترین مراحل برندسازی و بازاریابی خواهد بود.
۵ مزیت برندسازی محصول ۲۰۲۲
با توجه به فواید بی شمار برندسازی ما در این بخش به ۵ نمونه اصلی از مزیت‌های برندینگ و اینکه چگونه یک محصول را برند کنیم به طور خلاصه بیان خواهیم کرد.
با ما همراه شوید.
۱. قابلیت شناسایی
اولین و ابتدایی‌ترین مزیتی که می‌توان از طریق ساخت برند به دست آورد، قابلیت شناسایی یا معرفی شدن توسط همان برند است.
با ثبت برند محصول و خدمات خود مشتریان به راحتی می توانند برند شما را از سایر برندهای دیگر تشخیص داده و شناسایی کنند.
برای نمونه در بخش مواد غذایی ما شاهد صدها مدل از انواع ماکارونی با برندهای گوناگون هستیم به محض آنکه یک برند جدید وارد بازار می‌شود، به راحتی می توان برند جدید را از سایر برندهای قدیمی تشخیص داد.
در نتیجه برند همان نام و نشان محصولاتی است که شما به مشتریان خود ارائه می‌دهید هر اندازه که خدمات شما از کیفیت بالاتری برخوردار شود، به همان میزان بر تعداد مشتریان شما افزوده خواهد شد.
۲. فعالیت مستمر تبلیغاتی
با برندسازی، به طور اتوماتیک فعالیت های تبلیغاتی شما نیز در رسانه های متعدد بیشتر می‌شود زمانی که برند شما برای سایرین و عموم افراد قابل شناسایی باشد، شما برای بیشتر دیده شدن دست به دامن تبلیغات خواهید شد تبلیغات خیابانی، بیلبوردهای شهری، رسانه‌های اجتماعی، تولید محتوا، بازاریابی محتوا، شرکت در سمینارها و یا خلق تیزرهای تبلیغاتی و غیره تمامی اینها مجموعه ای از تبلیغات موثر برای معرفی بیشتر برند محصولات به شمار می‌رود.
هر یک از این تبلیغات نه تنها ویژگی های مختص به خود را شامل می‌شود، بلکه از نظر تاثیرگذاری بر روی مخاطبان نیز متغیر خواهد بود برای نمونه تبلیغات در شبکه‌های مجازی، برند شما را برجسته تر نشان می‌دهد.
مزیت تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی و وب سایت بیشتر بر روی دیده شدن مستمر محصولات و خدمات متمرکز است.
شما می‌توانید با صرف هزینه کم به طور مداوم تبلیغات خود را در بستر وب به روز رسانی کنید و آن را جلوی چشم مخاطبان قرار دهید.
۳. ثبات در فعالیت های بازاریابی
ساخت برند سبب می‌شود که در فعالیت‌های بازاریابی ثبات کاری داشته باشید زمانی که برند خود را بسازید ناخودآگاه برای ارائه خدمات بهتر به آن متعهد می‌شوید در نتیجه این تعهد و وفاداری سبب ثبات و بهره وری در فعالیت‌های اقتصادی می‌شود به تدریج با دورنماهای روشن‌تر، زمان بیشتری را برای ارتقاء محصولات و خدمات خود صرف خواهید نمود ثبات و تداوم کاری، جذب بیشتر مشتریان را در پی خواهد داشت.
دغدغه بسیاری از کارآفرینان و بازاریابان آن است که چگونه یک محصول را برند کنیم؟
در پاسخ به این دسته از عزیزان باید بگوییم به سادگی می‌توانید خدمات خود را به یک برند برجسته تبدیل کنید رمز موفقیت شما در ثبات و تداوم فعالیت‌های اقتصادی و بازاریابی خلاصه می‌شود.
۴. حفظ مشتریان قدیمی و جذب مشتریان جدید
اگر چنانچه تمامی استانداردهای مرتبط با ساخت برند اعم از نام تجاری خاص، لوگوی مناسب، تبلیغات موثر و موارد این چنینی، را رعایت کنید، می‌توانید نه تنها مشتریان قدیمی خود را نگه دارید، بلکه بر تعداد مشتریان خود نیز بیفزایید به مراتب اگر کیفیت کاری و سرویس‌های خدماتی شما نیازهای مصرفی خریداران را برآورده کند، مشتریان برند شما را به یکدیگر معرفی کرده و به سرعت دایره‌ای از مشتریان خاص خود را پیدا خواهید کرد.
۵. بازاریابی کم هزینه
کارآفرینان و صاحبان مشاغل با صرف حداقل‌ترین هزینه برای برندسازی می‌توانند از مزیت‌های قابل توجه ساخت برند در کوتاه‌ترین زمان ممکن بهره‌مند شوند برای به دست آوردن نتیجه زودهنگام توصیه می‌شود ساخت صفر تا صد برند خود را به تیم مجرب این حوزه بسپارید.
در واقع با صرف سرمایه گذاری اندک، می‌توانید به سودآوری بیشتر و همچنین میزان فروش بالاتر برسید. علاوه برآن با برندینگ قادر خواهید بود بر رشد عرضه و تقاضای محصولات خود بیفزایید در ادامه این بحث آموزشی، برای آنکه بدانیم چگونه بازاریابی موفقی داشته باشیم و یا چگونه با سرمایه اندک، برندسازی کنیم با ما در بخش های بعدی محتوا همراه شوید.
ضرورت ساخت برند
اگر در نظر دارید در بازار پر آشوب اقتصادی سری در میان سرها درآورید، باید تصمیم بگیرید که یک حرفه‌ای باشید حرفه‌ای بودن به معنای آن است که اول از همه به فکر ساخت برند باشید اگر شما برندی برای کالا و محصولات خود به مشتریان ارائه ندهید، هر چقدر که در این حوزه تلاش کنید همچنان تا ابد گمنام خواهید ماند در نتیجه فکری برای برند خدمات خود کنید.
نام تجاری نشان دهنده اعتبار، ارزش و اطمینانی است که شما در بازار داخلی و جهانی برای خود ایجاد می‌کنید برند سازی را می‌توان مجموعه‌ای از روش‌های بازاریابی دانست که از این طریق می‌توانید تصویری برای مخاطبان خود به وجود آورید به عبارتی مشتری با این تصور ذهنی به خرید محصول و یا استفاده از خدمات شما روی می‌آورد.
ضرورت برندسازی را می توان در موارد زیر خلاصه کرد؛
- متمایز شدن نام تجاری، آرم و یا لوگو یک محصول خاص از دیگر محصولات مشابه
- حاوی پیام روشن و واضح از کیفیت خدمات و محصولات عرضه شده
- ارتقاء ارزش کسب و کار همراه با رونق اقتصادی
- برندسازی، ابزاری موثر برای شرکت در فضای رقابت اقتصادی و بازاریابی
- استفاده از تنوع تبلیغاتی از جمله تبلیغات دهان به دهان از سوی مخاطبان
- افزایش سطح بهره‌وری کارکنان و بالا بردن کیفیت خدمات به متقاضیان
- این موضوع که چگونه یک محصول را برند کنیم ارتباط مستقیمی با اهداف شما دارد. اهداف کلی برندینگ شامل سوددهی بیشتر، جذب مشتری و محبوبیت کالا و خدمات شما در میان مخاطبان می‌شود.
فاکتور های برندسازی محصول
برای آنکه محصول خود را به یک برند خاص و یونیک تبدیل کنید بایستی یک سری پارامترها را در فعالیت‌های بازاریابی خود بگنجانید. این پارامترها شامل موارد زیر است؛
ساخت وب سایت
یکی از روش‌های اصلی و موثر برای برندینگ و نشان دادن محصول خود به مشتریان، ساخت وب سایت است. در دنیای فناوری، بهترین راهکار برای تبلیغات بازاریابی و برندسازی، وب سایت است. به جرات می‌توان گفت که ۹۰ درصد عموم افراد به اینترنت دسترسی دارند.
جستجوی محصول و خدمات مورد نیاز در وب سایت‌های مختلف از جمله کارهای رایج اغلب افراد محسوب می شود. شما می‌توانید به راحتی خدمات خود را در وب سایت شخصی‌تان به نمایش بگذارید و به مشتریان خود عرضه کنید.
ارتباط با مشتریان، نظر سنجی، قرار دادن فرصت‌های استثنایی برای خرید محصولات تنها بخشی از فواید وب سایت است.
انسجام و یکپارچگی
قرار دادن محتوا پیرامون برند با استفاده از پلتفرم‌های مختلف مستلزم انسجام و یکپارچگی است. این بدین معناست که هر زمان که محتوایی برای برند خود به روز رسانی می‌کنید، بایستی با محصولات و خدماتی که ارائه می‌دهید، مرتبط باشد در نتیجه باید تمامی پیام‌ها و محتواهای تبلیغی شما یکپارچه و منسجم باشند.
بدین ترتیب این هماهنگی سبب متمایز شدن نام تجاری شما شده و تعهد مشتری را به استفاده از خدمات شما افزایش می‌دهد.
ایجاد تنوع در تولید محتواهای تبلیغاتی
محتواهای تبلیغاتی چه به صورت ویدیویی، تصویر و یا محتواهای متنی باید متنوع و زنده باشند.
چنانچه در فرآیند ساخت برند نیازمند تولید محتوا سایت به طرزی جادویی و عمیق یا تولید محتوا اینستاگرام و یا تولید محتوا انگلیسی برای رشد برندتان هستید، احتمالا این صفحه برای شما مناسب باشد.
موفقیت در زمینه بازاریابی محتوایی نیاز به انعطاف پذیری بازاریابان دارد در دنیایی که همه چیز در حال تغییر است، تنوع حرف اول را می‌زند اگر تمایل دارید که برندتان مدام در چشم بیننده بدرخشد باید از تمامی امکانات موجود و قابل دسترس استفاده کنید تنوع در محتواهای تبلیغاتی سبب می‌شود که مشتریان خود را در شبکه های اجتماعی حفظ کنید.
با رعایت استانداردهای این چنینی، پاسخ به این سوال که چگونه یک محصول را برند کنیم! دیگر نامفهوم و پیچیده نخواهد بود در واقع برندینگ با کیفیت، ناشی از به کار بردن عناصر خلاقانه و بازاریابی حرفه‌ای است.
افزایش میزان اطلاعات در خصوص بازاریابی و برند شدن
حرفه‌ای‌ها همیشه از سطح آگاهی بالاتری برخوردار هستند. آنها به خوبی به دنیای فناوری و بازاریابی توجه دارند آنها به خوبی می‌دانند که همیشه باید با افراد جدیدی آشنا شوند و سطح اطلاعات خود را افزایش دهند علاوه بر آن، حرفه‌ای‌ها همیشه به استقبال فناوری می‌روند و از این محیط به نفع خودشان استفاده می‌کنند.
شاید زمان آن رسیده که از پیله خود خارج شوید و فعالیت‌های اجتماعی خود را گسترش دهید این کار نه تنها به نفع کسب و کار شماست، بلکه امکانی برایتان فراهم می‌شود که خدمات خود را به یک برند برجسته و جنجالی تبدیل کنید.
بازاریابی رقابتی
یکی دیگر از پارامترهای اصلی برای آنکه محصول خود را به یک نشان تجاری تبدیل کنید، شرکت در بازاریابی رقابتی است. البته خواه ناخواه این اتفاق برایتان به وجود می‌آید اما توصیه می‌شود که پس از ساخت برند، رفتار شرکت‌های رقیب را مورد تجزیه و تحلیل قرار دهید راه و روش‌های آنان را جستجو کنید.
درک این موضوع که چگونه یک محصول را برند کنیم و چرا رقبا مخاطبان بیشتری را به خود جذب کرده‌اند تنها با یک بررسی اجمالی به سادگی امکان‌پذیر است.
اگر چنانچه با توضیحات بالا دچار کمی سردرگمی شدید و نمی دانید دقیقا برای برندسازی و یا ساخت شرکت از کجا شروع کنید، می‌توانید ساخت صفر تا صد برند خود را بر عهده کارشناسان شرکت‌های ساخت برند بسپارید در این صورت از برندینگ محصول خود خیالتان از تمامی جوانب آسوده خواهد شد.
پیشنهاد ویژه برای علاقمندان به حوزه برندینگ
با توجه به تغییر فضای کسب و کار، استفاده از روش‌های نوین فروش و بازاریابی اجتناب ناپذیر شده است از جمله مهمترین این تغییرات، کاهش کارایی تبلیغات انبوه و مواجهه با افزایش اثربخشی تبلیغات رسانه‌ای و بازاریابی شبکه‌ای است.
با توجه به توضیحات فوق، پاسخ به این سوال که چگونه یک محصول را برند کنیم، داده شد علاوه بر آن به شرح مختصری درباره فواید برندینگ نیز پرداختیم علاقمندان می‌توانند برای کسب اطلاعات بیشتر در خصوص گام‌های برندسازی، ایجاد یک برند موفق، چگونگی برندسازی و همچنین ساخت صفر تا صد برند در محتواهای آموزشی بعدی ما را همراهی کنند.
